五粮液四发消费奉告书 初次披露46家跨平台非授

　　值得关心的是，名单中不只包含通俗第三方店肆，还明白点名了抖音超市、美团歪马送酒、美团1919酒类曲供，以及天猫淘宝百亿补助频道等具备必然平台背书或流量劣势的发卖从体。

　　回溯过往，五粮液此前已别离于2024年11月2日、11月13日，及2025年6月17日发布过三次消费者奉告书，发布时间均集中正在618、“双十一”等线上电商大促的前期或勾当期间，可见酒企对大促节点市场次序取消费者权益保障的高度注沉。

　　做为白酒行业的标杆品牌，五粮液持久面对冒充产物，已然成为冒充沉灾区。据五粮液披露的数据显示，2025年1-5月，品牌累计为电商平台消费者供给1610瓶五粮液产物的免费判定办事，经专业检测，此中冒充产物达268瓶，占比高达16。65%，冒充问题的严峻性可见一斑。

　　10月20日，2025年“双十一”购物节正式拉开帷幕，白酒行业龙头企业五粮液再度发布《致五粮液消费者奉告书》，向市场主要消费提醒。这已是五粮液自2024年以来第四次针对消费者权益发布雷同奉告书。

　　此前五粮液发布的消费者奉告书中便曾明白指出，有部门商家正在保守电商平台打着“百亿补助、扣头促销”，曲播电商平台打着“限量秒杀、今日闪购”，立即零售平台打着“限时扣头”的灯号发卖冒充五粮液产物。特别是近期平台上呈现的“光瓶第八代五粮液”产物，此类产物违反《食物平安法》，并涉嫌冒充。

　　白酒行业阐发师肖竹青对蓝鲸旧事记者暗示，酒企该当区分线上和线下运营产物进行区别和区隔，并组织专业团队全天候全网指定品牌推销话术、价钱、客诉、防伪打假等事项。此外，部门电商通过互联网发卖高仿产物或通过互联网甩卖酒厂普销产物对线下保守经销商形成很大的冲击，酒企该当组织专业力量予以整治。

　　五粮液此次针对非授权渠道发声，背后折射出当前白酒市场的深层价钱窘境。2025年以来，白酒批发价钱持续下行，整个行业的价钱系统承受着庞大压力。跟着“双十一”购物节拉开帷幕，线上平台各类促销勾当稠密上线，进而对线下保守渠道的价钱系统构成强烈冲击。

　　正在此布景下，五粮液通过发知书、披露非授权店肆名单等行动，被业内遍及视为应对线上价钱乱象、本身品牌价钱系统不变，同时为消费者权益保驾护航的主要步履。

　　据奉告书内容，当前部门收集平台存正在非授豪门店发卖“五粮液”品牌产物的现象，此类未经认证的发卖行为，更给消费者权益带来多沉现患，从产物难辨、质量缺乏保障，到后续售后办事缺失、受阻等问题，均可能成为消费者的潜正在风险。